3月12日，游人在南京中山植物園賞花拍照。 新華社發(fā)

“梨花風起正清明，游子尋春半出城。”四月清明，春光煦暖，萬物復(fù)蘇，正是賞花踏青的好時節(jié)。經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調(diào)，迎來了春天的花開絢爛，清明假期，人們走出家門，漫看油菜花開遍田野，感受櫻花瓣飄落肩頭。在長途旅行受限的今日，在本地、近郊賞花成為出游者的首選，各地紛紛創(chuàng)新賞花產(chǎn)品，融入文化創(chuàng)意，探索業(yè)態(tài)融合，形成火熱的賞花經(jīng)濟，也為旅游市場帶來春的生機。

短途游成“主旋律”

繁花邀約，賞花需求熱度大增

清明假期，江西省林科院的櫻花正值盛花期，櫻花環(huán)湖而種，與水面相映成趣，水清岸綠，春意盎然，不少市民游客前來觀賞踏青，在花海中拍短視頻，鋪開墊子坐在花樹下……正在拍照的周芳萍高興地說：“每年的3月中下旬至4月初，我都會帶一家人來這里打卡賞花，仿佛人在畫中游，真是太美了?！?/p>

隨著全國陸續(xù)進入花期，賞花活動、文化節(jié)、花主題的旅游線路紛紛推出，“賞花熱”在各地興起。北京的“京城游園賞花季”推薦了111家公園賞花片區(qū)，玉淵潭的櫻花、植物園的梅花，令游客流連忘返。在新疆，兵團第十二師二二一團杏花節(jié)吸引了游客前來打卡，賞杏花、品美食，體驗非遺文化。

在新冠肺炎疫情的影響下，周邊游、本地游、短途游成為假日旅游“主旋律”，親子自駕、徒步、騎行等多樣的出行方式體現(xiàn)著人們對春季出游的熱情。

途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超過106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。同程旅行搜索數(shù)據(jù)也顯示，3月以來人們對賞花的關(guān)注度大幅上漲，其中櫻花較2月環(huán)比增長近120%，油菜花環(huán)比增長近300%，桃花增長30%。

還有不少游客動身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節(jié)在3月至4月舉辦，攜程平臺上，林芝度假產(chǎn)品訂單量同比上漲95%；近一個月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長超100%。全國最早的油菜花海所在地云南羅平，看落“櫻”繽紛的古都西安，近一個月搜索熱度分別增長205%、85%。每年四月，牡丹花開洛陽城，3月至4月洛陽景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長逾30%。

“人們對賞花的熱情帶火了目的地?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者，“越來越多賞花目的地告別傳統(tǒng)單一的賞花形式，根據(jù)當?shù)靥厣珟砀鳟愅娣?，將賞花與徒步、露營、美食等體驗相結(jié)合，帶動目的地熱度一同大漲?！?/p>

“就近找個郊外賞花地野餐露營，或者在鄉(xiāng)村民宿住上一晚，可能是清明小長假最適合的‘打開’方式?！蓖炯颐袼薜南嚓P(guān)負責人告訴記者，“疫情之后，游客對鄉(xiāng)村民宿、整租院子民宿需求大為提升。很多近郊民宿在清明假期以前就訂完了?！?/p>

旺盛的賞花需求明顯地帶動了周邊民宿酒店市場的增長。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2月最后一個周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比均增長30%以上；重慶南山周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比增長50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的很多酒店周末觀景、親子房間早早售罄。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負責人分析，更豐富的體驗內(nèi)容、更高質(zhì)量的服務(wù)水平，讓游客不再“走馬觀花”，而是選擇在賞花地附近多住一晚，提升賞花游的“含金量”。

解鎖游玩新姿勢

創(chuàng)意層出，賞花文化別具韻味

“唐風古韻興慶宮，萬紫千紅滿園春”。在陜西的興慶宮郁金香、牡丹春季花卉展上，近萬株牡丹花搭配唐風古韻屏風的造型，凸顯唐興慶宮歷史文化魅力。華服愛好者、漢服社團開展了“華服花海游園”活動，在牡丹花盛開期間進行“唐明皇楊貴妃游園賞牡丹”主題互動。在河南，第四屆河南云臺山漢服花朝節(jié)沖上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”“十二花神”的風姿點燃了年輕人對于“漢服賞花”的熱情。

從古人賞花時燃香撫琴、吟詩作賦，到今天豐富的賞花文化節(jié)慶，賞花成為充滿韻味的文化活動。不少地方創(chuàng)新賞花形式，將傳統(tǒng)習(xí)俗、歷史典故融入其中，漢服、古箏、書畫、非遺體驗……美麗的花海和傳統(tǒng)文化元素相得益彰，成為年輕人喜愛的新國潮。3月，馬蜂窩站內(nèi)的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內(nèi)容量上漲近60%。

除了文化活動，各地在游玩方式和產(chǎn)品上推陳出新，結(jié)合游客更多元和深度的需求，在賞花游中融入新的體驗元素。賞花游與露營、研學(xué)、康養(yǎng)等相結(jié)合，業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓賞花的行程更加豐富。在四川嘉陽，游客可以在賞油菜花的同時，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機航拍、露營體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，讓游客從單純的“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗婺源美食、民俗和文化。夜間賞花也成了時尚――北京玉淵潭、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開放了賞花夜場；在南京傅家邊十里梅林，璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。